История успеха блогера Лёши Ковалёва из Белгорода

О себе

— Привет, представься.

— Лёша Ковалёв. Псевдоним KVL. Мне 22, родился в Губкине. Я блогер, музыкант, артист. Чаще всего занимаюсь созданием мини-фильмов, сериалов, социальных роликов. Сейчас стал профессионально заниматься музыкой – раньше это было хобби.

— Расскажи о блоге.

— Чтобы было понятно, сразу скажу: считается, что для продвижения в Интернете нужны большие вложения, коллаборации с известными блогерами – ни разу ничего подобного я не делал. Когда уже достиг своего результата (на момент интервью у KVL было 2,1 млн подписчиков в TikTok и 657 тыс. в Instagram – прим. авт.), начал делать коллаборации и вкладывать финансы. До этого всё сделано своими силами.

— Ты блогер какой площадки?

— Сложно сказать. Я есть на каждой площадке – у меня больше полумиллиона подписчиков везде.

— Когда и почему ты начал этим заниматься?

— Чуть больше года назад. Тогда я создал новую страницу в «Инстаграме», а «ТикТок» и «Лайк» у меня уже были, но там было по минимуму подписчиков, порядка 50 тысяч. Сначала я занимался музыкой, делал битбокс. Начал набирать просмотры – и пошло-поехало.

Алексей Ковалёв / Фото: Алёна Черепанов

— В какой момент понял, что получается?

— За неделю я набрал 100 тысяч подписчиков в «Инстаграме» – на первом ролике. До этого прощупывал площадку три года: у меня было 70 тысяч подписчиков, но я не считал себя блогером, просто пробовал всё.

— А как появились те 70 тысяч подписчиков?

— Я щупал, что такое таргетированная реклама, с кем‑то связывался и вообще пытался развивать блог имеющимися силами: публиковал фото, давал советы по питанию – раньше спортом занимался, но вычеркнул это из жизни, как будто и не было (смеётся), но видео не делал.

— Чем ещё занимался до блога?

— Был студентом, учился, пел в клубах, работал в такси – где только ни работал, много всяких занятий было, но я это не афиширую.

О контенте и аудитории

Фото: Валерия Солошенко
«Не сидите, действуйте!» Как Елена Загуменная стала первым в Белгороде блогером с ДЦП

— Почему ты делаешь именно социальные ролики?

— Это был пробный вариант. Когда сделал первый ролик, ко мне подбежала девочка в «Сити Молле», расплакалась и говорит: «Спасибо, что делаешь такие видео. Теперь я знаю, как вести себя с братом». Я подумал: «Блин, как это приятно, я сделал ролик, который реально чему‑то научил». Он набрал 7 или 8 млн просмотров, и на него было огромное количество положительных отзывов: первый раз я подготовил контент, и на него почти не было негативной реакции – она просто терялась.

— Сколько лет было той девочке?

— Лет 13, наверное.

— Кто твоя аудитория?

— 17 % моей аудитории младше 18, 83 % – старше. Это статистика «Инстаграма» и «ТикТока», «Лайк» в расчёт не берём – там больше детей.

— Твои ролики очень качественные. У тебя есть команда?

— Команда каждый раз меняется: некоторые несерьёзно относятся к своей работе, поэтому часто менялся состав. Сейчас чаще всего я и оператор, и режиссёр, и сценарист; актёры полностью обучены, и я им просто объясняю, что делать. Так намного легче: мы отсняли ролик – ночью он уже готов. С этого всё начиналось и этим всё закончилось.

Алексей с актрисой из своих роликов / Фото: из личного архива блогера

— Кто твои актёры?

— Они все белгородцы, я ведь не делаю ни с кем коллаборации. Видео надо с первых секунд делать трогательным, чтобы человек не стал перелистывать – в таком случае неважно, кто снимается в ролике, он будет удачным, даже если меня в нём нет.

— И всё же, кто они: профессиональные актёры, блогеры или обычные люди?

— Со временем стали появляться люди, которые меня сильно поддерживают на всех площадках. Вот девочка маленькая снимается в моих роликах на постоянке – у неё порядка полумиллиона подписчиков (когда мы только начинали съёмки, их было в 10 раз меньше). Помню, захожу в комментарии под своим роликом – а там мама этой девочки. Смотрю: они мне написывают много. Потом была сходка с подписчиками, они подошли, сказали, что восхищаются творчеством, подарили подарок. Через время мне нужны были люди на съёмки, и я позвал их. Сходки, кстати, мы делали с Масеем (блогер родом из Белгорода с многомиллионной аудиторией на различных площадках – прим. авт.) и его братом Женей, вы у него брали интервью год назад.

— Какой твой любимый образ?

— Доброго персонажа (смеётся). А вообще мне всё равно, я много всяких образов сыграл. Чаще всего я подбираю роли и себе беру ту, на которую другие вряд ли согласятся.

— А любимая тематика для роликов?

— Хм… Я просто сижу и думаю, чем можно тронуть людей. Это не тематика, а задача скорее: направить человека в нужное русло. Иногда бывает, что просто нужен контент, а идей нет: я иду по торговому центру, поворачиваю голову и вижу сюжет для видео. Но сейчас я стараюсь полностью уйти из блогерства, оставить социальные ролики и заняться музыкой. У меня уже вышел первый трек «Босс-молокосос», который мы создали совместно с KillGrimm. Мы сделали уже 20 проектов, сейчас изучаем все нюансы и готовимся всё это выпускать.

Фото: Анастасия Алексеева
Облайканный: портрет белгородского блогера нашего времени

— Не боишься потерять аудиторию, если перестанешь делать то, что делаешь?

— Я считаю, что аудитории вообще всё равно, что ты делаешь. Не считаю своих подписчиков аудиторией: те, кто подписался на меня, но не смотрит, не аудитория. В «Инстаграме» у меня стабильный охват в 100 тысяч в день (из 600 тыс. подписчиков). А в «ТикТоке» вообще невозможно потерять аудиторию.

Об успехе и деньгах

— У тебя подписчиков в «ТикТоке» больше, чем людей в Белгородской области – это успех?

— Я ничего не считаю успехом. Смотрю и вижу очень мало успешных людей в России и в принципе, людей, на которых я могу равняться. Успех – это когда все твои цели выполнены. Не могу сказать, что добился успеха.

— Считаешь себя звездой?

— Нет.

— Тебя узнают на улице?

— Да, очень часто, в день человек 10–20 может подойти, просят сфотографироваться. Недавно подходила девочка, я спрашиваю: «Ты хоть знаешь, кто я?» А она: «Олег? Андрей? Уже у всех есть с тобой фотография…»

— Твоя популярность – только твоё достижение?

— Нет. Моё и жены: она всегда давала мне пинок, когда были какие‑то застои. Однажды полгода готовил проект, вложил очень много сил, а на выходе он вообще не стреляет – у меня максимальный упадок сил, и только близкий человек может поднять настрой и поддержать. Если бы не она – я бы уже давно опустил руки.

Алексей Ковалёв / Фото: Наталья Харитошкина

— На чём ты зарабатываешь?

— На социальных сетях: на контрактах с площадками и рекламе.

— С кем у тебя контракты?

— На данный момент только с «ВКонтакте». Недавно появился. До этого было что‑то похожее на контракты, но это всё устные договорённости – моих подписей нет: «Ты для нас делаешь контент, продвигаешь его, а мы на этом развиваемся и тебе за это платим». На письменные контракты мы не идём: я могу уехать в большой город, подписать контракт с продюсером – отдам ему своё имя и музыку, и он будет являться автором. Не вижу в подобном смысла. Так что основной заработок – реклама.

— Никогда не звали в какие‑нибудь блогерские сообщества типа Dream Team?

— Звали много раз, мы отказывались – не мой возраст. У меня жена, не представляю себя ни в каком хаусе.

— А переманить на другие площадки?

— Все пытались. С «ТикТока» в «Лайк», например, когда тот только запустился.

— Насколько Белгород блогерский город: тебе здесь комфортно?

— После того как все знакомые блогеры уехали отсюда – некомфортно. В Москве есть единомышленники, а здесь блогер, который серьёзно этим занят (а я себя таким считаю), не может нигде вдохновиться, никто здесь не считает это работой. А мне надо быть актуальным каждый час, и сейчас это делать очень сложно.

Почти 600 тысяч подписчиков. Как блогеру из Белгорода удалось добиться популярности на YouTube

О музыке и этике

— Почему решил заняться музыкой?

— Я начинал развивать блог для этого. Думаю, успеха в блогерстве как такового я не добьюсь, так что буду развиваться в музыке.

— Кем вдохновлялся?

— Я посмотрел работы Тимура KillGrimm и понял, что через два-три года он станет первым, главное – правильно двинуться. Когда он спросил, за что зацепиться, я сказал, что снимался в сериале в образе Босса-молокососа.

— Что это за история?

— Я собрал первый хайп как Босс-молокосос: сказали, что я похож на этого мультперсонажа, и я сделал видео, где моё лицо превращается в лицо босса-молокососа. Потом Масей мне предложил сняться в этой роли – мы тоже хайпанули – вот такая история у трека.

— Как технически создавалась песня?

— Очень многое сделал Тимур: я знаю, как сделать продукт оригинально и актуально, продвигать его, а он может сделать так, чтобы аудитория это слушала. Так что техническая сторона – работа Тимура. У нас с ним очень разные вкусы в музыке: я слушаю топ-чарты и думаю, что нужно делать так же, а Тимур вообще не слушает русский рэп.

Алексей Ковалёв / Фото: Наталья Харитошкина

— У тебя есть хейтеры?

— У всех есть, мне вот смерти желают. Как‑то написали «чтоб ты умер», а я человеку ответил: дружище, ну как ты можешь такое писать? Он такой: «Для того чтобы ты мне ответил, я твой фанат, где можно с тобой встретиться, сфотографироваться?» Но как такового хейта на меня не выливается, потому что я ни с кем не конфликтую, не использую чёрный пиар.

— Для чего ты занимаешься всем этим?

— Не буду говорить, что не хочу славы и денег – их все хотят так или иначе. Но в первую очередь я делаю всё, потому что мне это по душе. Все мои ролики честные и искренние.

— Мне сказали, что у других блогеров есть видео, сюжеты которых полностью идентичны твоим.

— Это по нашим роликам сняли. Единственное видео я скопировал – про мальчика, который моет колёса машин. Интересно было посмотреть, зайдёт ли формат. Зашёл, но я получил много плохих отзывов. Я не копирую сюжеты, максимум – посыл видео. Хотя сейчас копирование – тренд.

— Как сам относишься к этому тренду?

— Это прикольно! Такое соревнование: кто лучше сделает.