Из глав белгородских муниципалитетов самый активный в соцсетях – валуйчанин Алексей Дыбов

На сайте проекта «Открытая аналитика» 26 мая опубликовали исследование «Активность глав муниципалитетов Белгородской области в социальных сетях (I квартал 2020 года)».

Авторы исследования – руководитель проекта, преподаватель кафедры международных отношений, зарубежного регионоведения и политологии БелГУ Роман Травин и магистрант университета, зампредседателя регионального представительства Совета молодых политологов Российской ассоциации политической науки Богдан Бузанов.

Они проанализировали личные страницы во «ВКонтакте» 21 из 22 глав районов и округов. Исключением стала страница главы Белгородского района Владимира Перцева, который официально занял должность в конце апреля 2020 года.

«Одна из специфических особенностей Белгородской области заключается в том, что активность глав муниципалитетов региона в социальных сетях сосредоточена главным образом в сети «ВКонтакте», – констатируют политологи. – По крайней мере, это единственная соцсеть, в которой все главы муниципальных районов и городских округов области имеют официальные аккаунты. Поэтому именно анализу их активности, а также активности их аудитории в этой социальной сети главным образом и посвящено данное исследование».

ВК-страницы глав муниципалитетов анализировались по количеству постов, общему и среднему количеству лайков на одну публикацию и репостов со страницы, общему и среднему числу просмотров публикаций и комментариев к ним. За высший показатель в каждой номинации начислялся 21 балл (по числу фигурантов исследования), за каждое следующее на 1 балл меньше, вплоть до последнего, за которое присуждался 1 балл.

Первое место занял глава администрации Валуйского городского округа Алексей Дыбов, набрав 165 баллов. Мэр Белгорода Юрий Галдун (143 балла) стал абсолютным лидером по шести показателям из девяти и имел все шансы на первое место. Но из‑за того, что у него на странице отключены комментарии, в двух показателях он получил нули. На третьем месте – глава Чернянского района Татьяна Круглякова (133 балла).

«Без учёта комментариев, тройка лидеров выглядела бы следующим образом: Юрий Галдун, Татьяна Круглякова, Алексей Дыбов. Но все же обратная связь – одна из важнейших функций современных средств массовой коммуникации, в том числе социальных сетей», – констатируют авторы.

Валуйский глава уверенно лидирует в перечне самых открытых – его публикации прокомментировали 282 раза. На втором месте Анатолий Тарасенко из Вейделевского района (55). Всего на один комментарий от него отстал коллега из Прохоровского района Сергей Канищев.

По количеству публикаций на странице с большим отрывом опережает всех глава Новооскольского округа Андрей Гриднев – на момент исследования на его странице было 162 поста. На втором месте среди самых активных – волоконовский глава Сергей Бикетов (95), на третьем – Алексей Дыбов (86).

Итоговый рейтинг по всем показателям замыкают Николай Давыдов (Борисовский район, 18 баллов), Александр Полторабатько (Красненский район, 42 балла) и Андрей Пахомов (Ровеньский район, 50 баллов).

Аккаунты в «Одноклассниках» есть у 13 глав администраций, в Instagram – у 7, в Facebook – у 4.

«Можно предположить, что доминирующая роль «ВКонтакте» является результатом соответствующего централизованного решения, которым глав обязали завести официальные страницы с тем, чтобы хотя бы в одной из социальных сетей жители региона могли найти любого из руководителей муниципалитетов и регулярно получать информацию с его страницы. Однако понятно, что для эффективной и полноценной коммуникации с разными аудиториями аккаунтов в одной соцсети недостаточно», – констатируют авторы исследования.

В заключение фигурантам исследования рекомендовали работать не только над количественными показателями (такими как репосты сообщений официальных пабликов администраций муниципалитетов, региональных СМИ, официальных страниц области и губернатора), но и над качеством постов. 

И чтобы говорить о страницах глав муниципалитетов в соцсетях как о полноценном канале связи с населением, кроме прямых комментариев, руководителям нужно использовать другие каналы: прямые эфиры, онлайн-конференции, опросы и прочие современные инструменты.

Итоговый рейтинг можно посмотреть здесь.

Олег Гончаренко